三大经典案例解读巴西世界杯的营销创意

四年的世界杯终于有了吉祥的德国队入驻,32天,32支球队,数以百万计的人们关注的目光,这场世界杯给我们带来了太多精彩的回味。球场上的竞争非常激烈,体育场下的品牌营销之战正在上升。随着对世界杯的了解和尴尬,许多商人一直在寻找创意营销的灵感和世界的终极秘密。无论是互联网平台,电视还是移动设备,品牌营销之战都在不断扩大,商业战火纷飞。无论是饮料,酒店还是汽车,所有主要品牌都在尽力获得消费者的青睐和关注。

互动,触发“用户参与”

品牌营销活动多种多样。自1978年以来,可口可乐一直是世界杯的赞助商。每年,世界杯期间都会开展一系列的营销活动,而2014年世界杯将是可口可乐历史上规模最大的营销活动。世界杯期间,可口可乐公司再次创新,选择了与受众互动的市场模式,摒弃了以往单方面开展优惠活动的形式,无论受众对受众信息反馈的弊端如何,都创造了亮点。世界杯营销

以可口可乐执行副总裁,首席营销官兼商务总监约瑟夫特里波迪(Joseph Tripodi)的话来说,可口可乐世界杯的主题是“世界杯”。正如世界杯期间的“巴西是每个人的家”一样,可口可乐也是每个人的饮料。这个主题背后的思想是足球如何使人们聚在一起并享受当下的快乐。

总体而言,可口可乐公司通过向世界上最大的体育赛事世界杯足球赛公开筹款或众筹,选择了世界杯运动的主题曲《The World Is Ours》,吸引了成千上万的中国球迷。参加。同时,可口可乐公司不忘使用世界杯主题曲与大众传播效果和受众互动,取得了良好的营销效果。可以说,单向传播的传播方式已经发展成为反馈和反馈的双向传播方式,加强消费者互动是可口可乐在营销创意模式中发挥的最大王牌。此外,移动营销是首次包括可口可乐的世界杯营销,这也是可口可乐本届世界杯营销的亮点。

在线和离线,相互联系并创造奇迹

作为世界杯营销的前沿产业,酒店需要花费大量时间来完成世界杯的完美营销。汉庭酒店是国内知名的连锁酒店品牌,在拥有超过2000万会员的中国人寿酒店集团的支持下,通过世界杯期间的O2O营销,在线和离线以及O2O营销轻松地引导了世界杯酒店行业营销。友谊营销以及以用户忠诚度营销为补充,从而完成了酒店业世界杯营销的模式。

O2O营销是当今最热门的营销模式。汉庭O2O营销是在线和离线在线游戏,在世界杯猜球预测中牢牢抓住了用户的重要兴趣点。参加活动的在线活跃积分,可以在积分商城兑换积分,兑换免费客房等(最高获胜者)之后,还可以在丽江满心渡假村免费获得额外的五晚住宿;线下可以参加汉庭的酒店将举行“单人或双人房赢或输”。如果以房间号代表的团队获胜,您将获得额外的礼物,用于食物,衣服和住宿。最终的预测是,皇帝将在决赛中过夜,并由用户投票选出四个足球宝贝。可以看出,O2O营销模式的关键不仅在于在线和线下互动,而且还是寻找受众兴趣点的热点。

值得注意的是,与其他品牌举行的测验活动不同,可以通过许多其他渠道免费获得本次活动中用作测验筹码的会员积分,例如,安装官方酒店应用程序。或关注官方微信可以获得100点积分,通过在酒店举行的离线活动也有机会获得积分奖励,通过官方APP消费多达两倍的积分奖励.多元化的积分奖励机制直接增加了汉庭与消费者沟通的频率和渠道。在比赛过程中,如果车队感到沮丧,他们的积分将丢失。为了继续进行有趣的游戏,只需要寻找当地的朋友来转移积分,就可以大大提高会员积分的流通性和活力,并提高用户的粘性。

世界杯期间,中国人寿的子公司汉庭酒店利用在线上的下一组活动创造了一个营销奇迹,参与者超过60万。

合作方式“敌人”是创造双赢局面的朋友

在营销行业中,类似的竞争产品通常“不戴天空”,竞争非常激烈。每年,世界杯都会举办许多精彩的营销战。但是,今年,中国高端汽车市场的长期英雄是前三名:奥迪,宝马和奔驰,以自己的方式为祖国队加油。最有趣的是,梅赛德斯奔驰宝马唱歌并携手共进。在今年的世界杯德国对葡萄牙小组赛中(北京时间6月17日上午),同一张地图连续两次在官方微博上发布。一张和世界杯主题相同的主题歌,为德国队欢呼,互相