网易云音乐x瑞幸咖啡打造创意咖啡店“乐岛”

2019

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音乐让每个人都是孤岛。如果您问什么是当代青年,以下单词可能能够形容他们:特立独行,个性和孤独,所有这些都是他们的标签。然而,在这个不断旋转的世界中,没有人是一个孤岛,总会有一些共同的精神核心将同一个人联系在一起,音乐是具有某种思维的最美妙的媒介。感应波传达了彼此的情感。

“回到低调的红色地标的愚蠢之战网易音乐x瑞讯咖啡创建一家破裂的咖啡店

随着社会时代的不断发展,诸如vlog,颤音和实时应用之类的新社交游戏已逐渐成为年轻人的主流,并且也带来了许多网络红拳。诸如茶茶和乐乐茶之类的茶饮料也已经在锚点和博客作者的安利草丛中变得越来越受欢迎,而且难找的热门场面并不少见。

网易云音乐致力于了解年轻人的社交行为。它与在年轻人中也很受欢迎的Luckin Coffee一起,于8月在具有100年历史的上海思南大厦的房屋中创建了“ S岛”。在音乐和咖啡之间进行化学反应,将年轻的灵魂与不同的性格联系起来。

△Luckin是网易云音乐的定制音乐评估杯

△S岛咖啡厅外观

解密通关密码以解锁该岛的资格。

在活动的热身阶段,网易云音乐发布了一系列悬念拼图海报。每张海报都揭示了S岛所在的思南大厦的一些线索。通过收集各种线索,用户将答案汇总在一起,以揭露S岛的神秘面纱,并了解S岛的具体位置以获得“登陆资格”。

△四南路以词曲作者Masnan的名字命名

△民国时期凤阳大厦的建设指向思南大厦地区

△轴表示思南大厦的经度和纬度

△思南府汉字瓦解

△梅兰芳和徐志摩的线索表明他们住在思南府邸

△透露S岛的具体门牌线索

The头的预热海报使S Island更具个性化和独特性,并使Island事件更具仪式性。所有这些恰恰是目标受众在消费者行为方面的新吸引力。一系列传播也是自我传播和局部传播的,这将爆炸基因注入了互联网。

使用无处不在的音乐为您的饮料添加咖啡

为了欢迎S岛登陆,Luckin Coffee为网易云音乐创建了首个IP联合名牌特殊饮料“ S Island Peach Ice”。桃子和玫瑰的灵感,就像甜美的Luckin Coffee遇上了网易云音乐一样。甜美的桃子香气隐藏在玫瑰的浓郁香气中,光滑的沙土味道像跳跃的音符一样逗弄味蕾,逐渐在舌尖上张开。如果您是网易云音乐的乙烯基VIP会员,并且达到7级或更高级别,则可以免费获得此IP定制的特殊饮品。这也是扩展网易云音乐会员资格的小规模想法。

△联合特饮:S岛桃冰

S Island商店的内部空间按照“岛屿”的概念进行设计和创造性地区分。商店的座位似乎分散在海洋的小岛上,餐桌就像一条河流流向海洋。这些岛连接在一起。结合商店中无处不在的音乐元素和特殊的定向扬声器设备,顾客可以在沉浸式的S Island咖啡店中体验音乐和饮料的双重快乐,就像大海中的音乐一样。还有一个用于网易云音乐产品的展示柜。

△以“岛”为主题展开室内装饰

△商店里有网易云音乐的展示柜

有一个个性化的音乐体验区,戴着耳机,并通过平板电脑选择您自己的歌曲列表,这样每个音符都可以在耳中舒缓并享受您自己的私人音乐空间。在音乐中,喝一杯特殊的“ S Island Peach Ice”,完全沉浸在S Island的独特氛围中,是音乐和饮料带来的双重酷魔术的两倍体验。

△ 在S岛找到专属于自己的私人音乐角落

最值得一提的是,音乐互动区域还加入了网易云音乐最受广大用户、乐迷喜爱的乐评功能。消费者可以通过扫描二维码或者直接使用平板电脑输入乐评,把想说的话留在S岛,还可以拍照合影留作登岛纪念。在思南公馆这个颇具人文气息和历史底蕴的环境中,让每个顾客有机会成为爱音乐的文学家,秀出自己的文艺范和小情怀,这也是整个营销事件中用情感沟通用户的重要一环。

△ 乐评互动玩法

网红饮品店屡见不鲜 S岛咖啡厅如何成功突围

瑞幸咖啡已经是国内首屈一指的饮品品牌,它以打通线上线下消费场景为优势,迅速占领了年轻白领的早餐和下午茶。而网易云音乐经历了多次出色、成功的线下营销事件,积累了丰富的经验,在从线上成功渗透到线下营销场景的过程中,用户也能随时随地感受到网易云音乐带来的沉浸式音乐体验,让音乐无处不在。两家品牌的联手,是网易云音乐对线下场景的赋能,也是Luckin Coffee对IP合作的重要探索。

从商业模式来看,网易云音乐借助S岛咖啡店,从单一的线上会员消费场景出发,拓展到基于线下的全新模式,例如现场开通黑胶VIP会员可获得瑞幸咖啡5.5折优惠券,让网易云音乐会员拉新有了更多的可能性。同时,Luckin Coffee在此次的品牌联合中,提升了品牌自身的商业价值和人文内涵。

△ 网易云音乐周边展示

S岛咖啡店具备了网红店的两大重要特征:从主题来看,网易云音乐是时下受到大量消费者和音乐爱好者追捧的大热IP;从位置来看,思南公馆是梅兰芳、徐志摩等众多历史名人和近代文人墨客的故居所在,颇具人文气息和历史厚重感。这两大王牌,加上对时下年轻群体消费、社交心理的精准洞察,必将让S岛成为今夏vlog网红最爱的、引爆社交媒体的话题度咖啡店。

△ Luckin coffee x 网易云音乐联手共赢

于商家而言,这是一场双赢的品牌联合,对消费者而言,在八月流火的夏日,也多了一个清凉有趣的打卡好去处。这个暑假,一定要记得登陆S岛,喝咖啡,听音乐,享受盛夏时节中难得的一缕惬意海风!

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